今天来帮大家抄一下各大公司2015（专题阅读）年盈利能力的底，要跳槽也好，要找合作也好，知己知彼才能百战不殆嘛!

　　注：为方便阅读及理解，以下欧元、美元、日元及韩元货币单位全部按照2016年3月25日汇率换算为人民币

　　1、宝洁：553.3亿

　　宝洁公司咱们就不按照财年来给它计算了，它的2016财年是从2015年7月1日开始算的，别说整个财年，连第3个季度的财报都还没出来。但我们可以把它从2015年1月1日到12月31日的收支情况做个简单的统计，虽然并不严谨，但也有参考价值。

　　在整个2015自然年，宝洁的表现是这样的：

　　宝洁最近最大的一项战略决策就是瘦身。从缩减品牌、跟阳狮(宝洁三大广告合作客户之一)分手等一系列行为取得的效果来看，起码是奏效了。2015财年(2014年7月1日至2015年6月30日)，宝洁的营收约为4966亿元，净利润却仅有458亿元。但是在最新财年开始以后，虽然营业收入仍有下降态势，但是净利润却取得了大幅的提升。

　　仅最新财年前两个季度，就取得了378.3亿元的净利润，去年同期，这个数字为284亿元。

　　由此可见，宝洁甩掉沉重包袱轻装上阵是一个明智的决策，而且不论就销售额还是就净利润额来说，宝洁还是日化行业的老大。等到宝洁完成这一阵痛改革后，是否会强势反击呢?想想就觉得这个问题很有意思。

　　2、联合利华：382.6亿

　　联合利华是全球第二大的消费品制造商，在2015财年，联合利华实现了3874.6亿元的销售收入，营业利润为546.7亿元，净利润为382.6亿元。

　　联合利华的销售收入增长受益于欧元弱势的影响。虽然销售收入比2014年的3523.3亿元有10%左右的提升，但是营业利润和净利润都比2014年有所下滑。在2014财年，联合利华录得了401.1亿元的净利润。

　　更多人可能会关心联合利华的个人护理业务。在2015财年，联合利华个人护理板块的销售额是1461.4亿元，2014年数据为1286.9亿元。在该板块内，力士、多芬、舒耐等品牌年销售额都超过10亿欧元。财报显示，个人护理用品业务占据联合利华整体销售额的38%，但却贡献出了联合利华48%的营业利润额，达到264.6亿元。

　　联合利华的个人护理板块营业利润率高达18.9%，比欧莱雅集团还要高一些。

　　3、欧莱雅集团：净利润253.8亿元

　　欧莱雅在2015年营收1837.3亿元，相比2014年提升了12.1%;营业利润319.2亿元，相比2014年提升了12.8%。

　　排除汇率等其他因素不说，就增长趋势来看，欧莱雅集团2015年是有进步的。要知道，2013年欧莱雅集团的营业利润就有273.2亿元了，2014年只比2013年多了9个多亿，而2015年却比2014年多了36个亿。

　　净利方面，欧莱雅集团2015财年录得约34.9亿欧元的净利润，比2014财年的31.3亿欧元也有提高。简而言之，欧莱雅集团2015年再销售额、营业利润和净利润三个方面全线飘红。

　　从财报来看，2015年欧莱雅集团在电商渠道取得了94亿元的销售额，就业务板块来看，大众化妆品部、高档化妆品部、专业产品部和活性健康化妆品部四大板块盈利挺平均的，都贡献了20%以上的利润。

　　欧莱雅集团在2015年花了57.4亿元搞研发，花了534.7亿元打广告，再加上行政支出395.2亿元，猜猜欧莱雅集团的毛利额是多少?1300亿元!广告是欧莱雅公司的最大支出，在2014年，其广告支出才只有476.5亿元。

　　4、雅诗兰黛：76.9亿

　　雅诗兰黛的财报也是在年中才发布的，所以，我们得采取对待宝洁的办法来抄它的底。在整个2015年，雅诗兰黛的营收情况是这样的：

　　根据2015财年报，雅诗兰黛实现了702.2亿元的销售收入，营业利润达到104.2元，净利润也有71亿元。而统计2015自然年的数据可知，从2015年1月至12月，雅诗兰黛集团共收获了720亿元的销售收入，并达成111.3亿元的营业利润和76.9亿元的净利润，三个方面均实现增长。

　　这意味着，排除掉重合的2015财年下半年，2016财年上半年比2015财年上半年同期取得了销售额和营业利润额的增长。要知道，就2015财年来说，雅诗兰黛在营业收入和营业利润以及净利润上都出现了罕见的负增长，雅诗兰黛也是亚历山大。

　　近5年，它的利润走势是这样的：

　　看起来，雅诗兰黛的营业收入应该会在本财年强势反弹嘛，这趋势很良好。

　　3万亿，意味着什么?它是中国2015（专题阅读）年全国消费品零售总额的10%，更是世界传统零售业霸主沃尔玛2015财年的全年交易额。

　　然而，据《法制日报》消息，3月21日14时58分37秒，在杭州阿里巴巴西溪园区召开的“新起点 新生态”大会即时数据显示，阿里巴巴集团2016财年电商交易额突破3万亿元人民币。

　　毫无疑问，电商再一次展示了其强大的实力。那么，如果我们细分到化妆品行业，再细分到彩妆品类，2015年的线上彩妆市场究竟如何?

　　3月23日，在中国化妆品零售峰会郑州站上，星图数据CEO谷熠为与会的嘉宾带来了2015年线上彩妆市场大数据研究报告。下面，大家一起跟着品观君的脚步看看2015年线上彩妆市场吧。

　　TOP10唯一一个国产品牌是卡姿兰

　　通过图表，我们可以发现，前十名基本被进口品牌占据。不过，我们也发现了一个例外，那就是卡姿兰品牌，以1.7%的市场份额占据2015年线上彩妆市场的第九位。

　　如果我们再将这些品牌的均价加入比较，可以发现，2015年线上彩妆市场前十名的品牌中，有7个品牌的均价都超过了100元(单位：人民币，下同)，有2个甚至超过了200元。由此不难发现，线上市场或许并不是所谓的“低价市场”。相反，线上彩妆市场的一些进口的中高端品牌，甚至是纯高端品牌会更受欢迎，市场份额更高。

　　从品牌细化到单品方面，通过图表更可以明显看出，来自国外进口的彩妆品牌和单品占据了相当大的比重，而且其价格都相对处在中高端的位置上。

　　值得注意的是，榜单上仅有的本土品牌韩熙贞、巧迪尚惠的均价远低于其他品牌，这说明这两个品牌的某些单品销量非常大。

　　此外，在另一张图表中，也可以发现，线上彩妆市场更受欢迎的单品主要集中在字母霜和唇膏唇釉中，这两个类目一共占据了65%的份额。

　　一年卖了363亿的彩妆市场

　　接下来，让我们来看下线上彩妆市场的总体规模和具体的渠道的分布。通过图表，可以发现，2015年线上彩妆市场总体规模达到363亿元，相比2014年出现了27.8%的增长。

　　值得注意的是，数据还显示，线上彩妆市场一直处于增长的势头。在2013年线上彩妆销售才不过140亿元，但到了2014年就达到了262亿元，增长了46.6%，差不多翻了一倍。

　　当然，这种翻倍式的快速增长并非长久之计，稳定增长才是硬道理。通过数据分析，未来三年交易额仍将保持持续增长，但增长势头会稳定维持在20%-25%左右。

　　具体到销售渠道，可以发现，天猫依然是最大的线上彩妆销售市场，占比足足达到46.4%，而京东和1号店分别以25.3%和10.3分别位于第二名和第三名。

　　在这个数据中，最让人意外的是1号店。据了解，1号店在前两年的线上彩妆销售渠道占比仅为6%-7%，但这个数字在2015年却上升至10.3%。虽然不及天猫和京东，但这却足以看出1号店在线上彩妆市场的野心。

　　>>横轴代表品牌集中度，纵轴代表品牌增长率

　　而在彩妆的五大品类方面，我们更可以直观地发现，不同品类的彩妆市场反应程度也不一。比如眼部彩妆和唇部彩妆的增长比例均超过了100%，但在比较品牌集中度就可以发现，唇部彩妆的品牌集中度已超过30%，而眼部彩妆的品牌集中度不到20%，这证明相比于唇部彩妆，线上眼部彩妆的品牌相对欠缺。

　　所以，对于线上彩妆品牌来说，眼部彩妆或许是线上彩妆品牌新的潜力所在。